注意开展“清理整治网络直播打赏乱象”专项行动。各省、自治区、直辖市党委网信办、新疆生产建设兵团党委网信办：按照2025年“清浪”系列专项规划部署，进一步加强网络直播转介管理，以行政机关中央管理员为中央管理员 管理员重提管理员自即日起开展为期两个月的全国“网络直播打赏乱象清理整治”专项行动。 1、工作目标聚焦娱乐群播、私房直播等易受直播奖励干扰的重点领域。通过专项整治，严厉打击群播诱导奖励、虚假人物诱导奖励、诱导小额奖励、鼓励用户不合理奖励。请各平台完善直播打赏运营规则，完善直播打赏管理功能，强化直播打赏行为标准，营造良好的直播生态，促进网络直播行业健康有序发展。 2、专项整治期间，重点整改以下四类问题： （一）低俗群体推送打赏行为。一是暴露私密部位，模仿性暗示、挑衅的动作，发出难听的声音，或者利用特定的拍摄手法、场景搭建、服装设计等，增加、加重低俗、不良的气氛。二是采用翻牌选妃、戴口罩摸人等粗俗手段。第三个是采用“跪着爬”“喊着哭”等不舒服的方式拉票或通过打赏鼓励用户联系主播。 （二）设立虚假人物，欺骗、奖励他人的。一是塑造“贫困家庭”、“公主”、“精英背锅侠”等虚假人物，冒充军人、教师、医生等，编排“家庭变故”、“暴力压迫”等虚假情节，或利用AI技术生成虚假内容欺骗用户给予奖励。二是设立“密码房福利”、“解锁隐藏内容赠送礼物”、“独家观看”等虚假互动政策，或通过“奖励返利”、“累计收益”、“礼物抽奖”等虚假促销方式，吸引粉丝参与赌博相关活动，诱骗用户联系并给予奖励。三是打出“亲情陪伴”、“支持青年创业”、“支持全国青年创业”等称号。（三）煽动未成年人打赏。一是以“爱情”、“友谊”、“游戏收徒”为名，煽动未成年人打赏。二是教唆未成年人窃取父母身份信息，规避平台管理，打赏。第三是知道 用户是未成年人，但仍然没有阻止甚至鼓励他们打赏。四是打扮成未成年人或自称未成年人进行直播，鼓励用户打赏。 (4)鼓励用户奖励而不愤怒。首先，单个虚拟消费产品或小费金额没有合理的上限，并且对于单日累计小费值触发相应阈值的用户不发出消费提醒，即 高回报风险。二是小费的使用量以ping为唯一依据对网络主播进行排名、移动、推荐，或以打赏金额为主要标准对用户进行排名，鼓励用户通过打赏提高网络主播和自身的排名。三是向高级别、高排名或高奖励用户提供“防弹”“防踢”等影响直播间的信息内容。特殊权限管理，吸引用户甚至通过奖励获得特殊权限。第四，在PK过程中，设计“分享奖励”、“验资局”等奖励方式，助长炫富、攀比等不良风气。三、工作要求 （一）精心组织实施。各地网信部门要坚持问题导向、影响导向，紧紧围绕整改要点，分类排查当地网络直播兄弟基本情况。公布奖励平台，完善实施方案，细化工作方案，做好精准性和连续性，确保专项行动达到预期效果。 （二）加大处置力度。重点解决直播打赏遗留的四类问题，严厉处罚继续违法行为的账号和平台，以及违规煽动、提供网络主播获取打赏的MCN组织。我们要深入挖掘、破除许多反面典型，向社会公开曝光，筑牢屏障。 （三）平台管理标准。鼓励网站平台进一步细化评价标准，完善奖励规则，制定专门管理制度，加强奖励限额、消费提醒和劳动权限管理，规范排行榜、群播、PK等应用和互动玩法功能，完善对部长的投诉举报和奖励退款机制。 (4）形成长效管理。要及时总结专项行动工作经验和成果，继续加强对直播平台和网络主播的监督管理，有效整合直播平台、网络主播、MCN组织等关键主体的职责，奖励提升网络直播问题常态化、长效管理水平。国家网信办秘书处微信公众号截图2025年10月26日